今天的山東，比以往更重視品牌建設。

    2月6日，山東省十二屆人民代表大會第六次會議在濟南開幕，省長郭樹清做政府工作報告。報告中提出, 深入實施質量強省和品牌戰(zhàn)略，把東阿阿膠等老字號的牌匾擦得锃亮。

    2016至2017年，山東省政府工作報告連續(xù)兩年明確提出“要深入實施質量強省和品牌戰(zhàn)略”。在今年的政府工作報告中，品牌戰(zhàn)略再次被強調：加強全面質量管理，加快“山東標準”建設，擴大“好品山東”區(qū)域品牌影響力。鼓勵企業(yè)發(fā)揚工匠精神，增強研發(fā)設計能力，創(chuàng)建自主品牌，加快培育一批國際知名自主品牌。

    27個品牌獲省長“點名支持”引媒體刷屏

     郭樹清省長指出，企業(yè)、政府、社會各個方面一起努力，把青島啤酒、東阿阿膠、宏濟堂、德州扒雞、周村燒餅等老字號的牌匾擦得锃亮；把海爾、海信、浪潮、張裕、重汽、如意等大品牌叫得更響；讓煙臺蘋果、曰照綠茶、金鄉(xiāng)大蒜、滕州馬鈴薯、萊蕪生姜、菏澤牡丹、沾化冬棗、肥城桃、黃河口大閘蟹等地理標志農產品賣得更好；還要花更大力氣支持歌爾、豪邁、迪尚、紅領、孚日、亞光、乖寶等眾多成長型品牌在海內外闖出更大天地。

    秦玉峰在聊城團分組討論發(fā)言

    在6日下午舉行的分組討論會上，國家非物質文化遺產阿膠制作技藝代表性傳承人、山東省人大代表、東阿阿膠總裁秦玉峰在聊城團分組討論發(fā)言時激動地表示，“作為省人大代表兼東阿阿膠企業(yè)代表，深受鼓舞，深感肩負重任，對未來發(fā)展信心倍增！”。

    “老字號”牌匾如何擦得锃亮？秦玉峰認為，東阿阿膠以踐行企業(yè)供給側改革為路徑提升品牌價值，通過制度及技術創(chuàng)新、企業(yè)再造、場景重塑、精準定位，形成了東阿阿膠的供給側改革方法論，并通過文化營銷和價值回歸工程、全產業(yè)鏈全過程溯源工程、消費者滋補養(yǎng)生體驗工程，打造中國當仁不讓的第一“老字號”滋補養(yǎng)生品牌。

    據秦玉峰介紹，東阿阿膠1952年建廠，1996年上市，2004年加入央企華潤集團，員工4200人，總資產98億元，是中華老字號，國家非物質文化遺產傳承保護企業(yè)。2016年，東阿阿膠連續(xù)五年位居山東省納稅百強（58位），聊城市市管企業(yè)第一名。品牌價值340.53億元，萬元產值綜合能耗0.0352噸/標煤。東阿阿膠成為全國中成藥最大品種。

    “關于品牌建設有一個提議，山東企業(yè)要重視立足于中華傳統(tǒng)文化根基建設和擦亮品牌，挖掘和增加品牌的文化含量”秦玉峰在分組討論會上建議到。

品牌大會掀起山東品牌建設的高潮

     早在去年6月，山東品牌建設大會在濟南隆重召開，郭樹清省長攜9位國家有關部委、院校、協(xié)會的領導、專家、國內知名企業(yè)負責人作品牌建設專題演講，發(fā)出“實施品牌強省戰(zhàn)略共鑄山東美好未來”的號召。

     近年來，山東在農業(yè)、制造業(yè)、服務業(yè)等領域培育了一批標桿企業(yè)，形成了一批知名品牌。但是，山東在國內外市場上具有顯著影響力和競爭力的知名品牌屈指可數。世界品牌實驗室發(fā)布的2015年“中國最具價值品牌500強”，山東入選品牌42個，僅為北京的44.6%，廣東的52.5%。2015年，山東276家國際自主品牌企業(yè)完成出口167.5億美元，僅占全省出口總額的11.6%�！　�

     事實上，山東的不少產品已經達到國外同類產品水平。但是，有的產品，自己賣就賣不出去，貼上人家的牌子，就能夠銷往國內外，價格也會提升。其中一個原因，可能還在于企業(yè)缺乏有影響力的自主品牌。

    正是由于山東在品牌上的短板，2016年山東在全國“史無前例”地召開了備受各界關注的品牌大會，并掀起了全省各行業(yè)品牌創(chuàng)建的高潮。

    正如郭樹清省長在品牌大會上所強調的，山東必須增強危機意識，轉變發(fā)展理念，積極順應經濟發(fā)展新常態(tài)，把品牌建設作為推進供給側結構性改革的重要舉措，深入實施品牌強省戰(zhàn)略，不斷培育壯大產業(yè)產品的市場競爭新優(yōu)勢。

     山東“老字號”再迎新生

     去年9月，“中華老字號振興計劃”系列活動啟動儀式在北京舉行。經濟學家厲以寧、中國品牌建設促進會理事長劉平均等專家和老字號企業(yè)領袖齊聚，共同研討具有千百年傳統(tǒng)的中華老字號如何在新的經濟發(fā)展潮流中振興，創(chuàng)建具有世界影響力的中國品牌。

    在剛剛過去的1月份，山東省老字號企業(yè)協(xié)會在濟南成立，秦玉峰任首任會長。山東“老字號”企業(yè)抱團謀變，再迎新生。

    “每一位老字號代表都應該戮力同心，通過傳承和創(chuàng)新，將老字號發(fā)揚光大，助推品牌強國戰(zhàn)略，只有創(chuàng)立了品牌、提升了品牌文化附加值，老字號牌匾才能擦得锃亮�！鼻赜穹逶诮邮苊襟w采訪時表示“創(chuàng)品牌需要的不僅是繼承傳統(tǒng)，把原來優(yōu)秀的產品技藝、文化基因、人文情懷承過來傳下去，在將傳統(tǒng)繼承好的同時，更需要通過創(chuàng)新，將傳統(tǒng)發(fā)揚光大“。